My staří lvové si jistě pamatujeme, v čem jsme nosili knihy a sešity plus další věci do školy my. Byla to aktovka, na které visel pytlík s přezůvkami. Tisíce a tisíce dětí to tak nosilo. A když se pak ve vyšším věku přešlo na tašku přes rameno, cítili jsme se tak nějak dospěleji. Jako že již nepatříme mezi tu drobotinu hrající si s panenkami, ale už jsme někde naprosto jinde. Ovšemže jsme si doma s panenkami ještě možná potají hrály, ale už to bylo něco jiného. Nyní nosí děti své věci do školy v batohu. A to jak ty menší, tak i ty větší. A batoh je nyní to, co nás bude zajímat a čemu se budeme věnovat. Totiž, nebudou nás zajímat jeho technické parametry, tedy kolik toho unese a kolik má přihrádek.
My ho totiž nebudeme kupovat, ale budeme se na něj pouze dívat. Protože některé potisky jsou na nich velmi zajímavé. I když je pravda, že u nás se ještě stále batohy s potiskem tak nějak nerozšířily. Také proto neuvidíte žádný takový na doprovodných fotografiích. Protože i když takové jsou, nelze dělat reklamu nějakému subjektu, a proto jsou na obou fotografiích batohy bez potisku. Ostatně je to i v popisku jednotlivých obrázků. Ale zpátky k onomu potisku. Každý podnikatel ví, že reklama je to, co mu pomáhá vydělávat peníze, a to je také to, proč on podniká.
Musí mít zisk. Bez něj to může zabalit. A taková reklama stojí pěkné peníze bez jistoty, že tento zisk přinese. Neví se totiž kolik lidí ji opravdu uvidí. Většinou je to jen jistý okruh. Uvidí ji ten, kdo kolem reklamního billboardu projede nebo projde, nebo ten kdo se v určitou dobu dívá na televizi. Ovšem reklamu na batohu uvidí obrovská spousta lidí. A je docela dobře možné, že si ji připomene až bude zboží, které na reklamě bylo, shánět. A tak již zde máme potencionálního zákazníka, která firmě, na kterou reklamu viděl přinese zisk. A to je to, oč tu běží.